Raporty medialne to bezlitosne narzędzie weryfikacji siły każdego klubu sportowego. Kto nie istnieje w mediach, ten nie istnieje dla sponsorów. Instytut Monitorowania Mediów (IMM) wziął pod lupę rozgrywki ORLEN Superligi i ORLEN Superligi Kobiet za ostatnie pół roku. Kto wygenerował największe zainteresowanie i rozbił bank, jeśli chodzi o ekwiwalent reklamowy? Liczby pokazują wyraźnie: polski szczypiorniak to doskonały nośnik reklamowy.
Święta wojna przeniesiona do mediów Rywalizacja na linii Kielce – Płock od lat elektryzuje kibiców na parkiecie, ale jak się okazuje, równie zacięta walka toczy się w przestrzeni medialnej. W analizowanym okresie od września 2025 do lutego 2026 roku największą liczbę publikacji zanotowała Industria Kielce (ponad 18,8 tys. materiałów). Tuż za jej plecami uplasowała się ORLEN Wisła Płock z wynikiem ponad 17,1 tys. publikacji. Podium, z dużą stratą do „wielkiej dwójki”, zamyka PGE Wybrzeże Gdańsk.
Dominacja na parkiecie i w internecie W rozgrywkach ORLEN Superligi Kobiet sytuacja jest równie klarowna. Medialnemu zestawieniu zdecydowanie przewodzi PGE MKS El-Volt Lublin z wynikiem niemal 7,9 tys. wzmianek w prasie, radiu, telewizji i internecie. Drugie miejsce przypadło KGHM Zagłębie Lubin, a trzecie zajęły zawodniczki KPR Gminy Kobierzyce.
Miliony, które budują budżety Sama liczba publikacji to jedno, ale dla każdego potencjalnego sponsora czy partnera biznesowego kluczowe są zasięgi i wskaźnik AVE (ekwiwalent reklamowy). Tutaj liczby przyprawiają o zawrót głowy. Liderująca Industria Kielce wygenerowała łączny zasięg na poziomie 457 milionów kontaktów, co przełożyło się na oszałamiające 80 milionów złotych wartości AVE.
Dla porównania, płocka Wisła wypracowała zasięg 320 milionów i AVE na poziomie 58 milionów złotych. Wśród kobiet bezkonkurencyjny El-Volt Lublin może pochwalić się wynikiem 38,1 miliona złotych wygenerowanej wartości mediowej.
To wyraźny sygnał z rynku: inwestowanie w polską piłkę ręczną, zarządzaną na najwyższym szczeblu przez spółkę Superliga, przynosi partnerom wymierne i bardzo konkretne korzyści wizerunkowe.
