Choć sportowe emocje po przegranym meczu barażowym ze Szwecją i braku awansu na piłkarskie mistrzostwa świata budzą smutek, w wirtualnym świecie reprezentanci Polski odnoszą potężne sukcesy. Z najnowszych analiz wynika, że w mediach społecznościowych niekwestionowanym królem zasięgów jest Robert Lewandowski, którego wyniki deklasują całą resztę drużyny narodowej.
Z danych analityków rynku medialnego wynika jasno: dla polskich piłkarzy liczy się dzisiaj wyłącznie Instagram. To na tej platformie konto posiada każdy z 25 zawodników powołanych na ostatnie zgrupowanie przez selekcjonera Jana Urbana. Inne serwisy, takie jak X (dawny Twitter), TikTok czy Facebook, są przez kadrę niemal całkowicie ignorowane lub prowadzone nieregularnie. Instagram pozwala w atrakcyjny sposób dzielić się kulisami z szatni, treningów czy życia prywatnego. To właśnie ten format buduje najbliższą więź z kibicami i przyciąga najpotężniejszych sponsorów.
Zasięgowa dominacja kapitana
Analiza aktywności reprezentantów pomiędzy marcem 2025, a marcem 2026 roku ujawnia gigantyczną wręcz przepaść między napastnikiem Barcelony, a resztą drużyny. Robert Lewandowski wygenerował w tym czasie ponad 92 miliony interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień) – to niemal siedmiokrotnie więcej niż łącznie osiągnęło pozostałych 24 badanych kadrowiczów. Do niego należy też aż 98 ze 100 najpopularniejszych postów. Drugie miejsce w tym zestawieniu zajął Sebastian Szymański z wynikiem blisko 3 milionów interakcji (jego pożegnanie z kibicami Fenerbahce było jedynym postem spoza „galaktyki Lewandowskiego” w czołowej setce). Podium zamyka Nicola Zalewski z wynikiem ponad 2,1 miliona interakcji.
Lajki jako twarda waluta transferowa
Jak podkreśla Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych, na zasięgi piłkarzy wpływa przede wszystkim gra w klubie o światowej renomie, co automatycznie „podpina” zawodnika pod globalne algorytmy. Dziś statystyki na Instagramie to twarda waluta w negocjacjach biznesowych i transferowych. Świetnym przykładem jest 17-letni Oskar Pietuszewski. Dzięki umiejętnemu budowaniu marki i głośnemu transferowi do FC Porto, ten młody gracz zajął ósme miejsce w rankingu zasięgów, wyprzedzając znacznie bardziej doświadczonych kolegów z kadry, takich jak Jan Bednarek czy Krzysztof Piątek. Dla klubów i marek luksusowych zawodnik z wielką społecznością to po prostu gwarancja globalnej ekspansji promocyjnej.
